Косметика "чорні перли": косметика російських зірок

Відео: Чорний Жемчуг крем-сироватка для обличчя та повік зволожуючий концентрат BeautyGuild

Відео: Косметика ЛІТО 2016 ||| Догляд ОСОБА, ВОЛОССЯ, ТІЛО.

Крім цієї лінії "Чорні перли" виробляє серії, назва яких говорить сама за себе: лінія "Аквабаланс" (Отримала багато позитивних відгуків з боку споживачів), яка зволожує і живить шкіру обличчя, а також лінії "пружність", "Проти мімічних зморшок" і "ліфтинг".

Засоби для догляду за тілом представлені молочком, скрабом і антицелюлітний гелем, які, на думку покупців, є відмінне поєднання за показником ціна / якість.

Для реклами своїх продуктів торгова марка "Чорні перли" одна з перших запросила російський зірок, з позиціонуванням: косметика для зірок. Так, Наталя Андрейченко піонером в рекламі косметики "Чорні перли".

Найбільш популярна програма засобів по догляду за шкірою по віку "Чорні перли". Вся гамма продукції розбита на три вікові групи, в яких шкіра вимагає абсолютно різного підходу. Для реклами цієї програми також вибрали відомих російських актрис. Анна Снаткіна стала обличчям вікової серії кремів "26-35 років", Заслужена артистка РФ Аліка Смєхова представляє вік "36-45 років", А неповторна Лариса Удовиченко - "46-55 років".

Лінія декоративної косметики

Менш розкрученої залишається лінія декоративної косметики "Чорні перли". При цьому в рекламній компанії, що подається срібною призеркою конкурсу Євробачення-2008 Ані Лорак, основний акцент робиться саме на користь продукту. так, компактна пудра володіє пом`якшуючими, зволожуючими властивостями, рум`яна захищають шкіру від старіння, а тіні і олівці для повік і брів володіють гіпоалергенними властивостями. Також розроблено кілька брасматиків, які відрізняються дією (подовжує, стійкий, об`ємний) і складом (вітамінізований, гіпоалергенний). Зволожуюча помада з вітаміном "Е" активно живить і пом`якшує губи. В декоративну косметику увійшов і лак для нігтів, його родзинка в подвійному ефекті: він надає захист від зовнішніх несприятливих впливів і дарує неповторний блиск.

З усіх видів декоративної косметики, обговорюваних на форумах, присвячених відгуками про використання баз під макіяж, туші, тіней, помад і лаків найбільш улюбленим засобом, що зібрав найбільше позитивних відгуків, є тональний крем і компактна пудра. А ось туш викликала буквально бурю емоцій і зовсім не позитивних. На думку більшості покупців, вся лінія туші для вій швидко висихає і слабо фарбує вії, значно подовжуючи процедуру накладання макіяжу. Підбірка тіней також викликала великі нарікання з боку споживачів. А ось помади отримали багато позитивних відгуків за їх м`яку текстуру і приємну консистенцію.

Позиціонування торгової марки

Відео: Новінкі��Хорошая або жахлива Російська косметика

позиціонування бренду "Чорні перли" довгий час не знаходило свого логічного завершення. Спочатку косметика виступила на ринок зі слоганом "гарна якість за доступною ціною", Потім його поміняли на "косметика для щоденного догляду", А пізніше бренд і зовсім присудив собі звання "кращою російською косметики". Останній слоган суперечив одному з основних правил позиціонування - доказовою, тому і був замінений.

У 2004 році було розроблено позиціонування, яке працює до 2010 року: "косметика, створена на основі останніх наукових досягнень в сфері краси".