Сучасні інформаційні технології як ефективний інструмент маркетингу

Сьогодні кількість інтернет-майданчиків, орієнтованих на продаж товарів і послуг, досягло того рівня, коли їх рекламні кампанії починаю підкорятися правилам вірусного маркетингу. А саме - при постійному рівні вкладень в покази показник відгуку і конверсії трафіку безперервно падає. На допомогу може прийти ремаркетинг - технологія, яка показала свою успішність в англомовному секторі інтернету і впевнено завойовує позиції на російськомовній території.

Відео: Сучасні інструменти маркетингу

Методи просування торгової площадки

Прикладів майданчиків, які вже використовують ремаркетинг, досить багато. Як один з них, можна назвати магазин комп`ютерної техніки Контінент`, який особливо показовий тим, що пропонує весь спектр основних товарів для зборки обчислювальних комплексів, а також широкий асортимент корисних, суміжних товарів і витратних матеріалів. На прикладі цього майданчика можна розглядати технологію ремаркетингу та аналізувати пропоновані нею можливості.

Системи трансляції контекстної реклами, перш за все, призначені для роботи з аудиторією сайту. Ремаркетінг дозволяє не тільки досягти високої конверсії трафіку для тих людей, які вже відвідали сайт, але і може значно збільшити кількість потенційно корисних відвідувачів. Відбувається це в такий спосіб:

• з допомогу спеціальних кодів, розташованих на сторінках сайту, аналізуються дії відвідувача;
• тим, хто не завершив дію, наприклад, поклав товар в корзину і не оформив замовлення, можна нагадати про це;
• користувачам, які вчинили корисну дію (купівлю), має сенс запропонувати корисні пропозиції з категорій суміжних товарів.

Відео: МІОО на XXVII міжнародної конференції: "Сучасні інформаційні технології в освіті"

Найцікавіша категорія - клієнти, які придбали товар або послугу з обмеженим терміном дії. Наприклад, ліцензію на антивірус, витратні матеріали. Нагадування про необхідність повторити покупку буде вельми результативним.

Розширення аудиторії і підвищення впізнаваності

Ремаркетінг завдяки трансляції реклами в пошукових системах може допомогти розширити аудиторію сайту. Однак, пропозиції корисних послуг, як, наприклад у compday.ru, призводить до підвищення впізнаваності майданчики і формування репутації зручного місця для покупок.

Відео: Інструменти маркетингу по збільшенню продажів

З ростом рівня довіри відвідувачів, аудиторія починає рости завдяки непрямим потокам поширення інформації. Посланих один одному посилань, згадок в спільнотах, на форумах.

В результаті застосування технологій ретаргетінга або ремаркетингу, можливо проводити рекламні кампанії, гнучко налаштовуючи їх буквально "на льоту". Це дозволяє домогтися вкрай високої результативності, що в найкоротші терміни веде до зростання популярності і економічної ефективності торгового майданчика.